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<\/figure><\/div>\n\n\n\nA l’\u00e8re de l’internet le \u00ab\u00a0bouche \u00e0 oreille\u00a0\u00bb s’\u00e9tend \u00e0 l’\u00e9chelle du r\u00e9seau, \u00e0 travers les avis laiss\u00e9s sur un site de ecommerce ou par le biais de personnes qui ont obtenu la confiance d’internautes qui suivent leurs publications et se sont cr\u00e9\u00e9es une communaut\u00e9 en lien avec des passions communes ou des centres d’int\u00e9r\u00eat partag\u00e9s. Une enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e par Tweeter en 2016 a montr\u00e9 que 49% d’acheteurs seraient influenc\u00e9s par un leader d’opinion sur les r\u00e9seaux sociaux. C’est ce que l’on appelle aujourd’hui le marketing d’influence<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez retrouver les chiffres impressionnant du r\u00f4le des influenceurs sur le blog influence4you<\/a> . Ce qui peut para\u00eetre surprenant c’est que ce ne sont pas forc\u00e9ment des personnes c\u00e9l\u00e8bres, des stars du show biz qui apporteront le plus de rentabilit\u00e9 en mati\u00e8re de retour\/\u00e0 l’investissement, mais des personnes qui se sont fait conna\u00eetre sur internet par la qualit\u00e9 ou l’int\u00e9r\u00eat des contenus qu’ils partagent. Ainsi Markerly <\/a>qui est un r\u00e9seau qui encourage les \u00e9changes entre les marques et les influenceurs, a constat\u00e9 qu\u2019une collaboration avec des \u00ab\u00a0micros\u00a0\u00bb influenceurs pouvait g\u00e9n\u00e9rer un retour sur investissement beaucoup plus important que des personnes tr\u00e8s connues. Une \u00e9tude men\u00e9e aupr\u00e8s de 800 000 utilisateurs d\u2019Instagram a d\u00e9montr\u00e9 que les influenceurs dot\u00e9s d\u2019une base d\u2019abonn\u00e9s situ\u00e9e entre 10 000 \u00e0 100 000 suiveurs offraient le meilleur rendement<\/strong>. Une strat\u00e9gie peut \u00eatre de rep\u00e9rer les \u00ab\u00a0stars montantes\u00a0\u00bb sur les r\u00e9seaux sociaux, m\u00eame s’ils n’ont pas des milliers d’abonn\u00e9s mais surtout de trouver des influenceurs avec les m\u00eames types de th\u00e9matiques d’int\u00e9r\u00eat que les produits ou services que vous proposez.<\/p>\n\n\n\n Instagram est le plus r\u00e9cent des r\u00e9seaux sociaux. Son potentiel de d\u00e9veloppement est donc tr\u00e8s important. Les grandes marques ne s’y sont pas tromp\u00e9es et investissement sur cette plate-forme qui rassemble maintenant 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels<\/a> dont 41% ont entre 16 et 24 ans. La France<\/strong> compte 14 millions d’utilisateurs actifs mensuel, nombre en croissance continue et Instagram est le r\u00e9seau pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des influenceurs <\/strong>pour 69,2% des influenceurs interrog\u00e9s, devant les blogs et YouTube. Ce r\u00e9seau n’est pas encore trop satur\u00e9 de demandes d’entreprises pour promouvoir leur marque et il est plus ais\u00e9 de mener une campagne de marketing d’influence efficace. L’enjeu est d’identifier les influenceurs cl\u00e9s qui ont capt\u00e9 le public que vous souhaitez atteindre. La construction de la plate-forme permet un engagement \u00e9lev\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l’infrastructure des \u00ab\u00a0hashtags\u00a0\u00bb qui \u00e9tiquette d\u2019autres utilisateurs, appr\u00e9ciant et commentant, ce qui facilite les interactions permanentes sous la forme d’une cha\u00eene continue. Ainsi un influenceur peut \u00eatre une personne \u00ab\u00a0ordinaire\u00a0\u00bb qui a accumul\u00e9 un grand nombre de suiveurs et en cons\u00e9quence exerce une forte influence sur ceux qui le suivent. L’important ce n’est pas seulement le nombre d’abonn\u00e9s mais la capacit\u00e9 \u00e0 susciter une r\u00e9action ou une action de la part de ses lecteurs qui mat\u00e9rialise une influence r\u00e9elle. Un influenceur peut avoir beaucoup d’abonn\u00e9s mais qui sont inactifs.<\/p>\n\n\n\n Comment trouver des influenceurs <\/strong>?<\/p>\n\n\n\n Une m\u00e9thode simple consiste \u00e0 rechercher des termes li\u00e9s \u00e0 votre niche <\/strong>pour d\u00e9couvrir les utilisateurs qui parlent d\u00e9j\u00e0 de votre secteur et des sujets li\u00e9s. Il faut savoir que sur les r\u00e9seaux, les personnes influentes peuvent \u00eatre r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es ou pas car elles peuvent \u00eatre r\u00e9compens\u00e9es d’une autre mani\u00e8re, avec des produits gratuits ou un message publicitaire sur votre site par exemple. Une fois que vous avez identifi\u00e9 les bons influenceurs pour votre entreprise, l’\u00e9tape suivante consiste \u00e0 les impliquer, les int\u00e9resser. Vous pouvez envoyer un message et leur demander de partager votre contenu, cela se tente mais ce n’est pas une tactique qui donne beaucoup de succ\u00e8s aujourd’hui. Les influenceurs, en particulier ceux des niches populaires, sont souvent submerg\u00e9s par les demandes de partages. Aussi avant de faire des propositions commerciales commencez \u00e0 construire une relation authentique avec eux, en les suivant, en commentant leurs articles, en partageant, en lisant leurs blogs et en interagissant avec eux. Ainsi il sera plus facile en temps opportun de leurs indiquer que vous souhaiteriez qu’ils fassent la promotion de vos produits avec des contreparties. Vous pouvez aussi leur demander un conseil au sujet d’un produit, savoir s’ils le connaissent, ce qu’ils en pensent ou sur un article de votre blog. La m\u00e9thode vous appartient, il s’agira d’\u00eatre sinc\u00e8re et de ne pas entrer dans la manipulation mais d’\u00e9changer sur des int\u00e9r\u00eats communs sur une th\u00e9matique qui vous rassemble. Il est possible aussi au bout d’un temps raisonnable d’engager un contact direct par mail ou par t\u00e9l\u00e9phone avec un message personnel. Pr\u00e9sentez-vous et pr\u00e9sentez votre entreprise et expliquez exactement comment le public de l’influenceur tirera profit de ce que vous avez \u00e0 proposer. En \u00e9change vous pouvez lui offrir quelque chose de valeur, cela peut conclure l’affaire. Toutefois que vous offriez ou non une compensation, vous devrez fournir un contenu cl\u00e9 en main <\/strong>qu’il pourra utiliser pour diffuser votre message sans effort. Si vous demandez \u00e0 quelqu’un de vous aider, il faut rendre les choses le plus facile possible.<\/p>\n\n\n\n Au niveau pratique, la fonction de recherche d’Instagram permet de rechercher des photos ou des personnes \u00e0 l’aide de mots cl\u00e9s<\/strong> pr\u00e9c\u00e9d\u00e9 d’un hashtag, c’est un symbole mat\u00e9rialis\u00e9 par un croisillon \u00ab\u00a0#\u00a0\u00bb (appel\u00e9 hash en anglais) c’est un outil qui sert \u00e0 cat\u00e9goriser et organiser le contenu, le rendre facile \u00e0 d\u00e9couvrir. L’utilisation des hashtags pour optimiser vos propres photos et vid\u00e9os \u00e9tend votre port\u00e9e au-del\u00e0 de vos adeptes \u00e0 toute personne recherchant du contenu li\u00e9 aux mots cl\u00e9s que vous utilisez. Ainsi il est important de ne pas oublier de les ins\u00e9rer sur vos propres publications. Le nombre de 3 \u00e0 5 suffit s’ils sont bien choisis, le maximum est de 15, certains disent que 9 \u00e0 12 hashtags am\u00e9liorent la visibilit\u00e9. Ils doivent \u00eatre pertinents avec le contenu de votre photo ou vid\u00e9o.<\/strong> Les hashtags non pertinents sont consid\u00e9r\u00e9s comme du spam, les utiliser peut rapidement nuire \u00e0 votre r\u00e9putation. Selon une \u00e9tude il semblerait que le jour o\u00f9 l’affichage de contenu est le plus important soit le jeudi<\/strong>. L’heure n’a pas d’influence pour les photos mais pour les vid\u00e9o le plus influent est de les publier entre 21h et 8h. Il existe des outils pour mesurer la port\u00e9e de vos publications. Une fois l’influenceur engag\u00e9 le suivi et l’analyse de vos donn\u00e9es est un moyen pour mesurer l’efficacit\u00e9 de votre strat\u00e9gie<\/strong>. Par exemple American Express, a donn\u00e9 les cl\u00e9s d’un de ses compte \u00e0 6 photographes professionnels<\/em><\/strong>.<\/em> En seulement deux semaines ce compte a gagn\u00e9 23 % de plus d’engagement que tous les autres contenus Instagram de l’entreprise. Pour donner une id\u00e9e de l’impact, en 2017 L’argus de la Presse a men\u00e9 une enqu\u00eate en collaboration avec IPSOS pour mesurer l\u2019attrait des internautes fran\u00e7ais pour les influenceurs <\/strong>et \u00e9valuer l\u2019impact des posts publi\u00e9s sur les comportements d\u2019achats des consommateurs fran\u00e7ais. Il ressort que 75% des internautes interrog\u00e9s ont effectu\u00e9 un achat apr\u00e8s avoir lu des contenus publi\u00e9 par un influenceur<\/strong>, 89% des internautes fran\u00e7ais qui suivent un influenceur d\u00e9clarent avoir d\u00e9couvert un produit ou une marque apr\u00e8s avoir lu un de ses posts, 89% ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 le site de la marque, 87% ont d\u00e9j\u00e0 recherch\u00e9 plus d\u2019informations sur le produit ou la marque et 75% ont d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 le produit ou la marque. Le pouvoir de prescription des influenceurs est aujourd\u2019hui incontestable d\u2019autant plus que 76% des internautes ayant effectu\u00e9 un achat se disent satisfaits de leur achat<\/strong>. Ils ne sont que 6% \u00e0 indiquer avoir \u00e9t\u00e9 d\u00e9\u00e7us (\u00e9chantillon de 1003 internautes \u00e2g\u00e9s de 15 ans et plus, repr\u00e9sentatif de la population des internautes fran\u00e7ais).<\/p>\n\n\n\n A explorer :<\/p>\n\n\n\n Les influenceurs fran\u00e7ais sur Instagram <\/a><\/p>\n\n\n\n 9 influenceurs \u00e0 suivre<\/a><\/p>\n\n\n\n influenceurs mode <\/a><\/p>\n\n\n\n d’autres influenceurs mode<\/a><\/p>\n\n\n\n et outil (payant mais test 48h gratuit) influencepanel <\/a><\/p>\n\n\n\n Etude 2018 les influenceurs et les marques <\/a><\/p>\n\n\n\n Si cet article vous a int\u00e9ress\u00e9, aid\u00e9, merci de commenter<\/strong>, de partager, de faire part de vos exp\u00e9riences<\/strong>, <\/strong>le but de Promosite <\/a>est de s’entraider.<\/em> Les interactions permettent de nous encourager \u00e0 continuer…<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/patphoto.o2switch.net\/promosite\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/instagram-interactions-1024x590.jpg\")
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